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中国记者这些年在NBA的那些事儿 这支队为何态度有天壤之别

2019-1-9 13:37| 发布者: 五大联赛| 查看: 140| 评论: 0

摘要:   2016年10月12日晚,NBA中国赛北京站在万事达体育中心打响。比赛中场休息期间,NBA总裁亚当-萧华、NBA传奇球星“铁人”AC-格林、中央电视台副总编辑李挺等人走上球场中央,共同欢庆NBA与中央电视台合作30周年。   ...

  2016年10月12日晚,NBA中国赛北京站在万事达体育中心打响。比赛中场休息期间,NBA总裁亚当-萧华、NBA传奇球星“铁人”AC-格林、中央电视台副总编辑李挺等人走上球场中央,共同欢庆NBA与中央电视台合作30周年。

  和他们一起并肩站在球场中央的,除了沙桐、宁辛等央视主播,就是两位长期陪伴中国观众的NBA解说嘉宾。一位是人称“大徐”的新华社资深记者徐济成,另一位则是人称“张指导”的张卫平。

  为了感谢以他们为代表的一代媒体人在篮球传播事业上做出的贡献,NBA总裁萧华当面向张卫平、徐济成两人赠送了标有数字30的专属奖杯,这代表了来自NBA官方的肯定和尊重。

  事实上在此之前,在央视一期《篮球嘉年华》的节目中,张卫平就已经被授予“央视体育频道终身成就奖”。如今从NBA联盟得到官方认可,则是二十年如一日兢兢业业之后的实至名归。

  时至今日,中国已成为NBA联盟除美国本土之外最大的市场。据《福布斯》报道,NBA中国在2014年的年收入达到2亿美元,虽然只占整个NBA联盟年收入的4%(《纽约时报》2014年3月报道,NBA联盟年收入在50亿美元左右),但已经占到所有海外市场收入的70%以上。2015年,腾讯体育以“5年5亿美元”的大手笔拿下NBA全网独播版权,更是在一定程度上直接刺激了联盟工资帽的抬升。新赛季工资帽从前一年的7000万美元一举跃升为9414.3万美元,以至于那年夏天出现了NBA历史上最轰轰烈烈的超级合约狂潮,中国市场对NBA联盟的影响力之大可见一斑。

  除此之外,以中国球员、中国品牌、中国文化为代表的中国元素在NBA赛场上也越来越屡见不鲜。

  姚明不光成为第一个没有美国大学篮球背景的外籍状元,还在2016年9月正式以球员身份入选“奈-史密斯篮球名人堂”。

  2007年11月9日,火箭主场迎战雄鹿,姚明、易建联在NBA赛场上演“中国德比”,据称吸引了超过2亿观众收看电视直播。

  在2016年6月的NBA选秀大会上,周琦、王哲林两名中国球员先后被火箭、灰熊选中,成为继王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦等人之后最新的“移动长城”。

  2016年4月14日,“科比退役之战”在腾讯体育平台的直播播放量接近4000万,直播观赛人数超过1100万,双双创下NBA中国互联网赛事直播纪录。

  2017年NBA中国赛的成功举办,让NBA在中国举办的赛事数量达到24场,参赛球队达到14支。

  在NBA中国和腾讯体育的共同努力下,歌手吴亦凡成为第一个出战NBA全明星名人赛的中国面孔。

  如今,NBA每逢农历新年都会推出“CNY(中国农历新年)特别活动”,越来越多的NBA球队穿上了中文球衣……

  总而言之,如今NBA从联盟、球队到球员都已经深深认识到中国市场的重要性,对中国媒体和球迷也越来越热情、友善。但万事万物都有一个发展过程,NBA作为一个远在美国的职业体育联盟,能逐步走近并拥抱中国市场,也经历了旷日持久的耕耘培育。

  1986年,中央电视台第一次播出NBA比赛录像,内容是由湖人对阵凯尔特人的1985年总决赛精选,中国球迷得以欣赏到“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊的“黑白之争”。

  1989年,刚刚出任NBA总裁不久的大卫-斯特恩远赴北京,在大雪纷飞的冬日造访央视,等待了数小时之后,才把几盒录像带送到电视台领导手中,并以免费为代价换来了央视一周一次的录像播出机会,逐渐培养出中国观众的收视习惯。

  从1995年开始,央视开始派出转播组奔赴美国,现场直播此后每一年的全明星赛和总决赛。那一年的总决赛是火箭vs魔术,后来成为NBA状元秀的姚明,当时正在电视机前如痴如醉地欣赏“大梦”奥拉朱旺的表演,丝毫没想到日后有一天,他也会像这位偶像一样穿上火箭队球衣。

  2003年,也就是姚明加入NBA短短一年之后,NBA在北京设立了第一间中国办公室,随后在上海、广州等地也迅速跟进。

  2004年,NBA把火箭、国王这两支球队搬到北京和上海,成功举办了第一届NBA中国赛。

  2007年底,ESPN、中银集团等5家公司联手投资2.53亿美元,赶在北京奥运举办前一年成立了NBA中国公司,由前微软高管陈永正担任CEO。此后,每个NBA中国合作伙伴的赞助费用从300万美元起步,中国市场迅速成为NBA海外市场的主要收入来源。

  2015年,腾讯体育以“5年5亿美元”的价格拿下NBA在中国的全网独播权及一系列周边权益,将此前年均700万美元左右的版权费用提升了15倍之多。此后,每场NBA比赛结束后,除了本土转播商ABC、ESPN之外,全球范围内仅有两家媒体的记者被允许走上球场抓访球员,一家是中国中央电视台,另一家就是腾讯体育。

  央视于1995年第一次现场转播NBA全明星赛、总决赛,从第二年开始,张卫平就成为常驻解说嘉宾,现场参与了此后几乎所有全明星、总决赛的实况转播。谈及NBA联盟、球队、球员对中国媒体的态度变迁,作为亲历者的他感触良多。

  NBA这么多球队,对中国媒体的态度多少有些差别,有的特别配合,有的相对困难一些。当然现在大家都知道中国是一个大市场了,合作起来也越来越容易,对中国媒体的支持也越来越到位。

  森林狼就是一个非常典型的例子。原来跟中国没任何关系,他们的公关就不太配合,觉得我们(中国媒体)给他们添麻烦了。当时他们的成绩也不太好,其实球队的配合度跟成绩没什么关系,像马刺、凯尔特人、勇士这些传统强队,对中国媒体的支持都非常好。森林狼当时就差点意思,即便是NBA帮忙给安排了,他们也是找种种借口往外推。

  我还记得第一次拍森林狼,我们在酒店等待球队通知采访时间,左等右等等不到消息。都以为没戏了,突然间来一电线分钟之后给安排专访。按规矩,球队如果要安排专访,一般会提前一天通知媒体,最不济也要提前几个小时,像这样说15分钟之后专访的,给人感觉就是不太有诚意。挂了电话,我们得赶紧收拾东西,还得开着车往球馆赶,真是十万火急。搞这种突然袭击,说白了就是不太愿意正经给你安排。

  第二次去的时候,森林狼正好刚搬到新的训练设施。当时他们是在一整栋办公楼里单辟出一层来,从电梯间出来是个很大的公共区域,隔着一道玻璃墙,里面又分成办公区、训练设施、运动员诊所三部分,每个部分各有一个入口。我们刚进到公共区域,还没走到训练设施区的门口,就被保安给拦住了,说没接到安排采访的通知,说什么都不让进。

  我们一想,来都来了,不让进去,那是不是能尽量从外面拍点东西。因为玻璃墙是透明的,一般运动员开始训练的时候,他们会从里面把帘子拉上。那天里面没人训练,帘子也没拉,从外面能看见里面是什么情况。我们就站在走道上,隔着玻璃往里拍,没想到保安出来一声断喝,最后还是什么都没拍成。

  这是以前了,后来蒋立章买了5%的股份,成了第一个在NBA球队当上小老板的中国人,公关对我们的态度就有了天壤之别。

  比如第三次我们提出想去森林狼采访,蒋立章派他公司的人专门从新奥尔良飞过来,把所有的事情都帮我们安排好。这次又去了他们的新训练设施,还是在同样的位置,待遇就不一样了。那片公共区域相当于是个迎宾区,靠墙摆着一套沙发,我们就把摄像机架在沙发前,把球员的训练现场当成拍摄背景。有时需要调整机位,他们就帮着搬沙发,特别配合。

  不光是在外面帮我们布景拍摄,公关还特别联系到负责设计训练设施的球队副总裁,请他带着我们走进训练设施内部。一边到处参观,一边“现身说法”,跟我们介绍这个为什么这么设计,那个又有什么玄机。还专门带我们坐了球员电梯,体验了一把“球员特权”,看到很多从外面公共区域根本看不到的景象。

  第三次去的时候,还看到他们有个用于术后恢复的失重跑步机。下面就是普通的跑步机,但上面有一个封闭的橡胶套子,把人的两条腿给套起来,有个东西拴在腰上。机器一启动,人就出现失重状态,可以悬在空中跑步,这样腿和关节就不受力,不怕受伤。这机器一般不让人碰,一方面担心你万一受伤,他得担责任,一方面是太贵,怕给弄坏,再一个是穿脱特别麻烦,工作人员也不爱弄。这次去了,公关也让我们的人进去练,特别大方。

  他们还请了专门的康复训练师,一样样地带着做各种训练动作。包括他们跟梅奥中心合作开了一个运动员诊所,梅奥中心就是全美连续十几年医疗机构排第一的那个,特别厉害。这个诊所主要给运动员看病,里面的首席康复师也是给我们全程展示工作流程,包括怎么做检查,怎么给出诊断结果,应该怎么恢复,然后开出诊疗方案,交给训练师做训练计划,带着我们全套操练。

  包括采访,从主教练锡伯杜开始,到维金斯、扎克-拉文、唐斯这些当家球星,每个人都是独家专访。

  三次去森林狼,遭遇是天差地别,事后回想也觉得特有意思。第一次来的时候,干什么都推三阻四,不给安排,或者是事到临头,最后15分钟告诉你来。第二次去,连站在外面拍拍都不允许。第三次去是这么个待遇,确实有些反差。


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